(网经社讯)12月18日，哔哩哔哩（B站）发布了第六份年度“Z100好物榜”。该榜单依据B站大数据平台“哔哩指数”的站内热度与用户心智影响数据生成，覆盖数码3C、家用电器、美妆个护等九大品类，反映了其年轻用户群体的消费倾向。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，报告显示，对先进科技的追求与为精神满足付费，是2025年榜单呈现的两个主要方向。在数码3C领域，苹果iPhone 17、英伟达RTX 50系列GPU、大疆Pocket 3等产品入选。在家居领域，年轻人的关注点从智能单品转向全屋智能系统，智能洗烘套装、智能门锁等产品受到青睐，显示出打造整体智能生活空间的趋势。
同时，满足兴趣与情感连接的消费显著增加。例如，康师傅与宝可梦的联名产品、拓竹3D打印机等商品上榜，显示年轻用户乐于为热爱和创作体验付费。B站UP主的创意内容在影响消费决策中扮演了重要角色，其测评或趣味科普视频常能深度影响用户对产品功能的认知。
榜单也反映了品牌在B站进行长效经营的效果。以品牌徕芬为例，其将B站作为主要沟通阵地，2025年“双11”期间在B站的商品交易总额实现同比三倍增长，并已连续四年上榜。华为、谷雨则分别连续六年、五年入选。该榜单成为观察年轻消费市场变迁的一个重要窗口。
